國內(nèi)各大視頻平臺間的較量
發(fā)布時(shí)間：2020-7-27 11:10:06 瀏覽數(shù)：518 次
2011年，對于流媒體行業(yè)來說，是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折之年。
這年7月，遠(yuǎn)在大洋彼岸的Netflix將旗下的DVD租賃和不限時(shí)視頻流點(diǎn)播兩項(xiàng)服務(wù)拆分，希望借此鼓勵(lì)用戶放棄傳統(tǒng)的DVD租賃觀看模式，轉(zhuǎn)而流向線上流媒體業(yè)務(wù)——這個(gè)改變了流媒體產(chǎn)業(yè)生態(tài)的巨頭，就此開始了它的征程。
在中國國內(nèi)，這年的流媒體行業(yè)也頗為熱鬧：被離婚官司影響的土豆網(wǎng)，最終選擇流血上市；順利上市的優(yōu)酷，正在尋找合適的合并對象；56網(wǎng)被人人網(wǎng)以8000萬美元收購，第二梯隊(duì)的洗牌正在進(jìn)行；龔宇在2010年創(chuàng)立的“奇藝網(wǎng)”，正式更名為“愛奇藝”；而也正是在這一年，騰訊決定發(fā)力長視頻業(yè)務(wù)，推出了騰訊視頻。
以這個(gè)不平凡的2011年為節(jié)點(diǎn)，流媒體行業(yè)的格局發(fā)生了翻天覆地的變化，行業(yè)變革也被大大加速。2012年優(yōu)酷、土豆?fàn)渴謺r(shí)，很多人都以為視頻戰(zhàn)爭要塵埃落定了，可沒想到近10年過去了，變化的是牌桌上的核心玩家，不變的是流媒體平臺對于更新、更高效商業(yè)模式的追逐。
這10年時(shí)間里，從UGC到PGC、從版權(quán)戰(zhàn)到自制內(nèi)容戰(zhàn)、從廣告到會(huì)員再到付費(fèi)點(diǎn)播，長視頻的商業(yè)模式始終在變化與革新。而在這個(gè)過程中，很多從業(yè)者也終于意識到，這不會(huì)是一次迅速落幕的跑馬圈地。騰訊公司副總裁 、企鵝影視CEO孫忠懷早在2017年時(shí)就感慨：視頻生意是長跑，是十年、二十年的生意。
對平臺來說，它們無法擺脫對廣告的依賴，產(chǎn)業(yè)與市場環(huán)境也決定了平臺會(huì)員價(jià)格無法達(dá)到北美平臺的水平；而與此同時(shí)，用戶對內(nèi)容付費(fèi)的意識不夠敏感。在這樣的背景下，一個(gè)變革的深水區(qū)已然盡在眼前。過去五年間，平臺們尚可依靠人口紅利高歌猛進(jìn)，但在這塊并非無限大的會(huì)員市場上，顯然已經(jīng)很難再出現(xiàn)爆發(fā)式的會(huì)員增長。而對騰愛優(yōu)這三家頭部平臺來說，在想要跨過眼前高坎的同時(shí)，身后還有B站、芒果TV、西瓜視頻等追趕者，大家都在努力開發(fā)新玩法，試圖找到有突破性的商業(yè)模式，這場博弈注定不會(huì)輕松。
“（現(xiàn)在）大家交流的時(shí)候不會(huì)看一個(gè)節(jié)目、一個(gè)時(shí)間段的輸贏，更多的在一起談的都是整個(gè)行業(yè)，有什么辦法可以讓行業(yè)能夠健康、良性、有序的發(fā)展，有一個(gè)長遠(yuǎn)的未來。”孫忠懷在接受人民日報(bào)的《大咖有話》采訪時(shí)說，騰訊視頻已經(jīng)不是學(xué)習(xí)者了，而要變成思考當(dāng)下如何做長遠(yuǎn)布局的建設(shè)者。
平臺趨于理性的背后，正是因?yàn)榇蠹叶奸_始意識到，視頻平臺是一門長線的生意，靠燒錢換回來的市場份額與短期熱度不僅僅難以維系，更重要的是其具有一定的天花板。而當(dāng)行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)新十年時(shí)，怎么在原有的成績上更進(jìn)一步，成了每一家都必須思考的問題。而在內(nèi)容之外的商業(yè)模式上，平臺也都在做著新的賽道拓展。
除了傳統(tǒng)的會(huì)員和廣告收入，平臺也在試圖通過運(yùn)營游戲、線下活動(dòng)、衍生品等來豐富貨幣化手段，比如騰訊視頻今年3月份推出的《我+》，就帶有互動(dòng)游戲的元素，玩家可以付費(fèi)購買心動(dòng)券解鎖劇情。怎么和用戶走得更近、怎么能滿足用戶更多元的需求，是關(guān)于中國的視頻平臺將“去往何方”的答案；但其實(shí)若是追溯行業(yè)發(fā)展的歷史，去思考平臺“是從哪來”，就會(huì)理解視頻平臺能夠走到今天面臨的問題，也并非一個(gè)偶然。
當(dāng)然，在存量市場上深耕，不代表增量市場就不重要了。在有了這一整套較為成熟的內(nèi)容體系和商業(yè)模式后，出海、拓展另外的增量市場，便也成了視頻平臺的目標(biāo)。初期，自制內(nèi)容會(huì)成為視頻平臺出海的一個(gè)先遣部隊(duì)——截至目前，《鬼吹燈之精絕古城》在YouTube上的播放量近4000萬，呈現(xiàn)中華美食文化的紀(jì)錄片《風(fēng)味原產(chǎn)地 • 潮汕》也被Netflix買斷了全球版權(quán)。
